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博商学院动态 2016-08-12
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北大深圳研究生院好不好?事件营销千万不要这样zuo死!

市场营销 作者:博商管理学院 发布时间:2017-08-30

  营销创新,才能消除消费者的审美疲劳,以引起他们的注意从而完成交易。事件营销就是一种不错的营销方式。北大深圳研究生院:但是不得不提的是,玩事件营销也有风险,以下这6个事件营销,就是典型的“zuo死”。

  1、斯巴达遇上警察,剧情盖过了品牌展示

  300个全身只穿一个斗篷和一条四角内裤的“斯巴达勇士”,浩浩荡荡的组成送餐队伍,这些行走的荷尔蒙也许就是最好的营销。

  但当碰到帝都民警后,斯巴达勇士立马被按倒在地,计划进行三天的配送计划就此结束。单从传播速度来讲,这场事件营销已达满分。但相对如此荒诞的剧情,品牌露出神马的,完全没有人care。乃们还记得这是哪家品牌的推广活动咩?

北大深圳研究生院好不好?事件营销千万不要这样zuo死!

  北大深圳研究生院:事件行销力=创意策划力×卓越执行力。

  事件行销是一个完整的故事,有预备、开头、发展、高潮、结局等各个阶段。但这次事件营销中,企业一开始就漏算了治安问题,刚开始就结束了。

  所以,事件营销特有的新闻价值和公众话题性,使其具有很强的传播能力,做好了能提升品牌形象,搞砸了就会把某个污点无限放大。

  2、董小姐乱入开机画面,说好的踢开小米完爆6S呢

  从与雷军的10亿赌注,到把头像嵌入开机画面,董明珠的奇葩吸睛方法,的确石化到了我。

  据称董小姐发出豪言,“格力手机的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

  在这场哗众取宠的闹剧后,格力手机一代只在内部发布,我们连长啥样都不知道。

  不过在zuo死这条路上,董小姐并未迷途知返。对于格力手机二代的消息,董小姐表示其售价或突破6000元,她也将小米踢出竞争者之列,认为格力二代会完爆iPhone6s。

  看完这条消息,吓得我打开了格力空调冷静冷静。

  北大深圳研究生院:品牌、产品、企业与事件的关联性不强,会浪费眼球经济

  吸引了大量“眼球”后,董小姐不管借的啥“事件”,与自己有何相关,就和产品硬性捆绑,到末了,竹篮打水一场空。

  3、用错别字黑Uber,神州专车泥垢了

  永远不要低估一颗想黑友商的心。比如向来低调的神州专车,为了开撕Uber不够安全,私家打车安全事故频现,就发布以“BeatU!我怕黑专车!”为主题的海报。

  但万万没想到,在海清代言的海报中,海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。

  在吴秀波代言的海报中,文案竟然还有错字:“家里的十个好叔叔,也斗不过车里的一个怪蜀黎。”

  作为把营销玩出花的公司,Uber北京官微就“怪shushu”玩起了猜字谜游戏,并发布主题“世界需要爱,bewithu!”狠狠打脸“BeatU”文案,消费者也纷纷用脚投票。

  北大深圳研究生院:别只站在企业角度看问题,要考虑舆论风向

  忽略了舆论风向,没有公众的可参与度,就算有新闻价值和社会价值,事件营销也会显得一厢情愿。再加上企业文案的BUG,这结局注定是孤立无援,被Uber捆起虐。

  4、乐视靠明星攒人气,却给爱疯做嫁衣

  在去年乐视手机发布会上,贾老板豪请300余位明星助阵。大场面真的能壮胆,乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”。

  但细心的网友发现,李小璐、羽泉等诸位明星在转发乐视发布会博文时,全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。

  怎么说呢?乐视手机系列营销事件只证明了两件事:

  ①苹果依然是世界上最好的智能手机;

  ②下次开发布会前,一定检查明星好友们是不是都换了自家手机。

  人大EMBA分析:自己造事件力度不够,企业要善于借势。

  回过头来看,财大气粗乐视自己造出的一些“势”,纯粹是单枪匹马地自嗨,忽略了后续明星效应的协同作用。这软妹币烧的不值!

  5、用国产手机不配坐飞机,金立在挑战国人智商

  《男子将女子苹果手机撞落,女子叫嚣拿国产手机不能坐飞机》,光看这标题,P民仇富的心弦就绷紧了,该视频也顷刻间霸屏。

  在视频的前2分钟,一枚穿着光鲜、手挎名包的苹果婊,对手拿国产手机的男子一顿叫嚣:“用国产手机的坐什么飞机,来什么VIP啊!”

  但过了两分钟后,视频录制者开始多次提及金立手机。对于金立刷存在感的方式,让污力无边的我有种被人下套的赶脚。

  就连小米公司运营总监都炮轰道:“这毫无疑问是最低劣的炒作之一,拥有市井气般的传统厂商能想出这样反智的方案也是理所当然,你很难指望这些人能做出些正常人的事情“。

  看来金立这么做,不仅挑战了国人的智商,更得罪了一圈友商。

  北大深圳研究生院:事件营销切忌事件功利性太强,要以新闻的视点组织事件。

  像金立这样生硬地展示品牌,纯粹是打脸找骂。因为事件营销讲求的是“功夫在诗外”和“无声胜有声”,在潜移默化中感染大众。

  6、饿了么公关出现危机,度娘、美团狂补刀

  在刚过去的315晚会,网络订餐平台——“饿了么”中箭了。各种和网上照骗不符的脏、乱、差实体店曝光,以及高管、公关和官微一众猪队友的助攻,使得饿了么被推上了风口浪尖。

  而在另一边,作为友商的百度外卖和美团,也忙着落井下石。

  据用户曝光,几乎在“饿了么”被曝食品安全问题的同时,百科立马在饿了么公司介绍中添加此污点。

  不过这种友尽的事件营销,并没有给百度带来正面影响,反而被某公号授予“最无节操推广奖”。

  而同为竞对的美团,也实时跟进拉黑,打出“远离黑外卖,2016就上美团外卖”的鲜明标语。然而就在今年1月,美团曾被爆出默许“商家虚假刷单”丑闻。

  北大深圳研究生院:事件营销要知己知彼,然后进攻对手软肋。

  企业在明确自身资源优势的同时,还要掌握对手竞争优势上的软肋,这才能打破人们的记忆密集度。

  企业事件营销除了上面讲的这些注意事项,你还可以通过企业管理培训机构学习,以便更好地开拓思维。那么,北大深圳研究生院好不好?小编认为博商学院的性价比会更高。博商学院,中国民企总裁自己的实战商学院,17年唯一专注中国民企总裁系统+实战的培训机构。2016年上市新三板(证券代码:836000),专为民企总裁定制,让学习创造企业300%的利润!

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